이제, 담배의 진실과 마주하세요!

제29회 세계 금연의 날 기념식…금연광고 시안 공개







[한의신문=김대영 기자] 5월31일 세계 금연의 날을 맞아 보건복지부(이하 복지부)는 제29회 기념식을 대한상공회의소 국제회의실에서 갖고 2016년 금연캠페인 주제와 6월 초부터 TV를 통해 방영예정인 2016년 금연광고 시안을 공개했다.



이날 복지부는 ‘흡연은 질병, 치료는 금연’이라는 장기적 컨셉을 기조로 슬로건을 유지하면서 ‘이제 담배의 진실과 마주하세요’란 주제로 구체화시켰다. 이는 흡연의 폐해를 그림을 통해 시각적이고 직관적으로 표현할 수 있는 경고그림이 오는 12월23일 도입될 예정이어서 담뱃갑 경고그림의 취지를 알리고 공담대를 형성하고자 선정된 것이다.



이번 기념식에서 공개된 2016년 금연광고 시안은 흡연으로 인한 질병으로 고통받는 가족의 아픔을 다큐멘터리 형식으로 구성했다. 지난해 금연광고가 흡연의 폐해를 은유적으로 표현(발레편)하거나 광고적 상징을 통해 표현했다면(폐암주세요편) 이번 금연광고에서는 ‘사실성’을 강조해 표현한 점이 가장 큰 특징이다.



공개된 2편의 영상 중 ‘부부편’은 흡연으로 후두암에 걸린 남편을 병실에서 간병하는 부인의 모습을, ‘아들-어머니편’은 폐암환자를 간병하는 노모의 모습을 보여준다. 이 과정에서 가족간의 슬픈 감정을 담아내는 장면은 질병으로 인한 가족의 고통을 현실적으로 보여주고 있다. 이어 광고 말미에는 ‘이제 담배의 진실을 마주하세요’라는 주제를 제시한다.



실제 흡연자는 폐암에 걸릴 위험을 최대 26배, 후두암에 걸릴 위험은 최대 14배나 높이는 것으로 알려져 있다.



금연광고는 6월 첫주부터 TV를 통해 방영될 예정이며 동일한 컨셉으로 라디오, 옥외광고 등을 통해서도 진행될 예정이다.

또한 뉴미디어와 온라인에서는 ‘내가 금연하는 이유’라는 주제로 청소년과 젊은 계층을 타겟팅한 금연캠페인도 함께 추진된다.



복지부는 6월부터 방영되는 TV 금연광고 이후 연말에 추진할 예정인 증언형 금연홍보(흡연으로 질병에 걸린 환자의 증언)도 차질없이 준비해 금연캠페인을 지속적으로 강화한다는 계획이다.



방문규 복지부 차관은 이날 기념식에서 “전 세계 77개국이 담뱃갑 경고그림 표기를 의무화하고 있으며 내년까지 28개국이 추가로 도입할 예정인 가운데 미국 캘리포니아 주는 흡연 가능 연령을 종전 18세에서 21세로 인상했다”며 “2020년 흡연율 29% 달성을 위해 12월23일 입법시행 예정인 담배갑 경고그림 표기 의무화를 차질없이 준비하고 영유아부터 금연 캠페인을 전개하는 등 최선의 노력을 기울일 것”이라고 밝혔다.



한편 세계 금연의 날은 1987년 WHO가 ‘담배연기 없는 사회’를 만들고자 제정됐으며 올해는 각 나라에게 효과적인 담배제품 포장 규제를 위해 무광고 포장 도입을 권고했다.



또 WHO는 이날 홈페이지를 통해 국제적으로 금연정책에 기여한 개인이나 기관에 수여하는 ‘세계 금연의 날 수상자(World No Tobacco Day Award)’로 한국정부(복지부)를 선정했다.



금연구역 확대, 담배가격 인상, 경고그림 도입 등 정부의 담배규제정책을 위한 노력을 높이 평가했다는 설명이다.