“홍보는 제5의 경영자원이다”

국민건강증진특별위원회(위원장 신광호)는 지난 19일 한의협회관 5층 중회의실에서 홍보기획 전문가 초청강연회를 개최, 현대적 홍보의 전반적인 흐름을 살펴보는 한편 한의계에 적합한 홍보방안 마련을 위한 다양한 의견들이 제시됐다.



신광호 위원장은 인사말을 통해 “오늘 이 자리는 한의사만의 두뇌가 아닌 홍보전문가의 의견을 청취하고 배울 수 있는 기회를 가져 한의사협회의 부족한 점은 무엇이며 향후 이러한 문제를 해결하기 위해서 무엇을 해야 하는지에 대한 체계적인 대안을 수립하자는데 있다”며 “회무의 방향까지 좌우할 수 있는 홍보의 중요성을 공감, 향후 협회 정책에 적극적으로 반영될 수 있는 다양한 의견이 제시되길 바란다”고 말했다.



이날 강연회에서 정은경 써니커뮤니케이션 이사(PR전문가)는 △PR의 개념 △경영이념 변화에 따른 PR의 진화 △공중 관리의 진화 △PR영역의 진화 △PR컨설팅의 진화 △위기시 언론대응 활동 등에 대해 설명했다.



정 이사는 “홍보는 더 이상 경영의 수단이 아닌 목적으로 인식, 인력·정보·자본·기술 등 기존 제4경영자원과 함께 제5의 경영자원으로 부각되고 있다”며 “미래PR의 방향은 통합적·조직적·전략적·공중 중심으로 옮겨가고 있다”고 밝혔다.



특히 정 이사는 위기시 언론대응방안으로 △신속한 대응으로 조직의 입장을 공중에서 정확히 전달 △왜곡·편향 보도에 대한 올바른 이해기반 조성 △관계부서와 유기적인 협조 하에 대언론 공동대응 △사내·사외 전문가를 통한 조직의 공식입장 간접적 홍보 △시민단체 및 영향력을 행사하는 오피니언 리더층의 사전 홍보 등을 제시키도 했다.



한편 초청강연회 후 진행된 제4회 국건위 회의에서는 그동안 회의에서 논의됐던 사안들의 진행사항을 점검하는 한편 추후 국건위 운영방향을 위한 다양한 의견들이 논의됐다.