이상봉 대한한의사협회 홍보이사

‘홍보’라는 단어를 국어대사전에서 찾아보면 ‘널리 알림. 또는 그 소식이나 보도’라고 정의하고 있습니다.

‘홍보=널리 알리는 것’이라는 내용은 초등학생 정도라면 알고 있는 사실이지만 이런 홍보를 어떤 방식으로, 어떻게 효율적으로 하느냐라는 문제로 들어가면 정말로 복잡해지고 고난이도의 기술이 필요한 사안이 됩니다.



그러나 여러 가지 복합요소가 있겠지만 홍보도 다른 업무와 마찬가지로 핵심은 어떻게 하면 최소의 비용으로 최대의 효과를 얻을 수 있는가가 아닐까 싶습니다.



또한 이처럼 투자한 시간과 노력에 비해 큰 홍보 성과와 효과를 얻기 위해서는 무엇보다 ‘선택과 집중’이 중요하지 않나 하는 생각을 많이 하게 됩니다.

특히 부족한 예산, 1억여원 정도의 사업비와 한정된 홍보인력으로 홍보활동을 해야 하는 우리 협회 특성상 ‘선택과 집중’은 반드시 지켜져야 할 중요 포인트라고 할 수 있을 것입니다.



“한의학 불필요한 오해소지 없애려 최선”



조직에 따라 다소 차이는 있겠지만 우리 협회 홍보의 3대 축은 ‘대국민-대언론-대회원 홍보’이며 홍보실 직원들이 실무를, 홍보이사·기획법무홍보담당 부회장이 관련 업무를 관장하고 있습니다.

최근 들어, 한의학에 대한 대국민 관심도가 높아지면서 홍보에 대한 중요성이 부각되고 있으며, 제39대 집행부도 이런 국민과 언론의 욕구를 충족시키고 회원들에게 꼭 필요한 자료와 정보를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.



대국민 홍보를 위해서는 한의학에 대한 불필요한 오해를 없애고 올바른 지식을 제공하기 위해 보도자료를 지속적으로 작성·배포하고 있으며, 홍보위원회에서는 건강강좌팀을 구성해 주요 관공서나 학교에서 요청시 강사진을 파견하고 있습니다.



또한 약 200여명의 상담한의사가 적극적으로 활동하고 있는 네이버 지식iN 상담업무도 국민들에게 올바른 한의학 정보를 전달하기 위하여 시작되었으며, 답변·감수·승인 3단계를 통하여 편협된 한의학 정보를 지양하고 전체적인 한의학 내용으로 홍보에 중점을 맞추고 있습니다.



대언론 홍보에서는 주요 공중파 TV에 한의학 내용이 방송되고, 일간지와 잡지 등에 더 많은 기사와 한의학 칼럼이 게재될 수 있도록 홍보회무의 역량을 집중하고 있습니다.



특히 방송 3사의 각종 고발 프로그램은 특성상 한의계에 불리할 수밖에 없지만, 선의의 피해를 입지 않도록 평소 및 사후 제작진과 긴밀한 관계를 형성, 유지함으로써 잘못된 정보와 내용으로 한의계와 회원들에게 피해가 가는 일이 없도록 만전을 기하고 있습니다.



마지막으로 대회원 홍보를 위해서는 자동차보험 관련 사항과 한약재이력추적관리제도 등 한약재의 안전성을 환자들에게 알릴 수 있도록 각종 동영상을 제작해 배포하고 있으며, 최근에는 이와 관련된 4페이지 분량의 홍보용 팜플릿을 제공하기 위해 최종 마무리 편집작업을 진행하고 있습니다.

2009년도 절반이 지난 시점에서 올 하반기에도 많은 홍보계획과 일정이 잡혀있습니다.



우선 가깝게는 7월 초 동의보감의 유네스코 기록유산 등재 여부가 판가름 나기 때문에 이에 대한 적극적인 홍보가 이뤄지도록 노력할 것입니다. 현재 동의보감기념사업단과 한의계 내부의 도움으로 KBS 생로병사 프로그램에 동의보감을 소개하는 내용의 2부작 방송이 준비 중에 있으며, 등재가 확정될 경우 언론에 보도자료를 대대적으로 배포할 예정입니다.



또한 내년 초에는 전통 한의학 드리마 ‘신의(神醫)’가 SBS를 통해 전국적으로 방영됩니다. 협회는 이를 위해 모래시계·태왕사신기로 유명한 김종학 프로덕션과 MOU를 체결한 바 있으며, 시놉시스와 대본 작성 단계에서부터 한의학적 자문에 참여하게 됩니다.



자동차보험에 관련하여 네이버 등을 통하여 홍보한 바 있으며, 앞으로도 지속적으로 홍보 주요사업으로 최선을 다하겠습니다.



아울러 대국민 홍보사이트를 곧 개설해 국민들에게 보다 더 친숙하고 유익한 한의학 정보를 제공할 수 있도록 하며, 한의신문 인터넷판도 ‘Akomnews’로 제호를 바꾸고 내용도 기획기사와 실시간 속보기능을 강화하는 방향으로 개편되었습니다.



드라마·한방의 날, 한의학 홍보의 장 기대



이밖에 10월10일 한방의 날 행사를 우리만의 잔치가 아닌 국민과 함께하는 잔치로 승화시키기 위해 올해에는 서울시청 광장 같은 공공장소에서 대대적인 한의학 캠페인과 의료봉사 등을 전개해 나갈 방침입니다.

끝으로 9월부터는 우선 수도권 지역 지하철에 한의학 홍보동영상을 방영토록 하고 동영상물에 대한 저작권을 협회가 소유해 회원들이 한의원에서 홍보용 영상물로 활용할 수 있도록 할 것이며, 전국 시도지부와도 연계해 지역주민들에게 홍보할 수 있는 방안을 강구토록 하겠습니다.



홍보라는 분야의 명확한 범위가 없기 때문에 할 일은 많은 반면에 모든 회원들에게 만족을 가져다준다는 것은 참으로 어렵습니다.

이런 핸디캡을 최소화하기 위해서는 앞서 말씀 드린대로 ‘선택과 집중’이 아닐까 합니다.



따라서 회원 여러분들 모두의 협회 홍보와 관련된 사항에 대한 적극적인 관심과 참여가 반드시 필요합니다. 아울러 협회 홍보에 다소 불만스러운 부분이 있더라도 한의계 내부·외부 사정 때문에 어쩔 수 없는 부분이 있다는 점도 너그럽게 이해해 주시기 바랍니다.

잘하는 부분은 칭찬해 주시고 방향이 잘못됐거나 부족한 부분에 대해서는 언제든지 좋은 의견 부탁드리며, 회원 여러분들의 애정어린 충고와 동참 당부드립니다.